品牌，是企业价值观的集中体现、也是文化塑造和传递者。

在全球化浪潮的推动下，品牌出海已然成为中国企业打开国际市场大门、寻求更广阔天地的关键策略。在这一过程中，品牌与文化如同双翼，相互支撑，相互成就，合力在国际舞台上编织出中国品牌的魅力与风采。

品牌所蕴含与展现的文化底蕴，能让国际消费者更深入地理解品牌背后的故事与理念，更能促进世界文化的交流融合，为品牌在国际市场奠定坚实的认知基础，赢得更广泛的认可。

中国文化，塑造品牌新形象

中国企业出海逐渐走入全球化的深水区。2024年，中国品牌出海正逐渐摆脱低价竞争的内卷模式，转向以更具差异化和适应性的文化价值为引领，叠加现代东方美学符号，在全球市场上与消费者形成全新的价值共识。

近几年，中国文化在欧美的流行一直有迹可循。2020 年起，快时尚品牌Zara 陆续运用了旗袍、中国山水画、中国龙等元素；2022年迪奥推出一条酷似马面裙的裙子，引起“文化抄袭”热议。在TikTok爆火的数字虚拟人——天妤，通过将历史故事与现代科技交融，构建成了短剧的形式，在海外平台传播中国文化。推出几日粉丝量便突破10万，总播放量突破100万。

 彩妆品牌花西子的中国特色就十分明显，出海时依旧延续了东方彩妆的品牌形象。在产品打造方面，花西子的成名作“同心锁口红”，正是以其浓厚的中国文化特质打动受众，实现销量翻倍增长。数字营销机构Red Ant的联合创始人Elisa Harca在接受采访时表示，“从全球来看，花西子的美学非常具有标志性，也在全球范围内流行，尤其是在社交媒体上。这使他们从全球竞争者中脱颖而出。”

 这些成功案例都证明了文化加持的品牌构建之路的可行性。它们通过展现独特的中国文化魅力，成功吸引了全球消费者的目光。

文化融合，创新品牌玩法

在data.ai发布的2023年中国游戏出海收入Top30榜单上，三七互娱位列第3，仅次于腾讯与米哈游。无独有偶，在《财富》发布的“2023年值得关注的中国出海主力”盘点中三七互娱也是榜上有名。

以三七互娱发行的海外热门游戏《Puzzles ＆ Survival》为例，其创新的“三消+SLG”玩法，使其保持强大的市场生命力。在近期的迭代版本中，添加了海外用户喜爱的中国传统功夫元素，又完成了一次成功的文化输出。截至2024年2月该款游戏海外累计流水超过百亿元。这种文化融合的创新玩法，不仅增强了游戏的吸引力，也为品牌在海外市场的深耕细作提供了有力支持。

这些成功案例为出海品牌提供了宝贵的启示：在文化高度交融的今天，并非只有天生携带海外基因的品牌才能在出海领域取得成功。如今具有民族文化特色的品牌也能通过“真实自我”的展示，在海外赢得喜爱。

因此，出海品牌无需完全摒弃在国内积累的品牌资产。相反，品牌应该在目标市场和自身形象之间找到融合点，以合适的营销方式展现独特的品牌与文化内核，从而在全球市场上树立独特的品牌形象，实现品牌出海的成功。

借助文化交流，推动品牌传播

文化交流活动是推动品牌传播的重要途径。企业可以通过参与各种文化交流活动，如品牌文化节、艺术展览、音乐节等，将中国文化与品牌紧密结合，向全球消费者展示中国文化的魅力和价值。

在文化交流活动中，企业可以充分展示自身的品牌形象与优质产品，同时，让海外消费者更深入地了解中国文化，感受中国文化的魅力和价值。在此过程中，企业也可以加强与当地消费者的互动和沟通，了解他们的需求和喜好，为品牌在海外市场的深耕细作提供有力支持。

总之，用中国文化塑造品牌形象已成为品牌出海的有效策略之一。通过深入挖掘和提炼中国文化的精髓，将中国文化元素融入品牌故事中，借助文化交流活动推动品牌传播，企业可以打造具有独特魅力的品牌形象，提升品牌的国际影响力和竞争力。