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25-04-21
2025
04/22
[ 短剧出海 ]
——品牌全球化新杠杆 ——
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2025年，海外短剧市场热度持续攀升，预计今年全球短视频市场规模突破3000亿美元，其中东南亚、中东增速超35%。
短剧出海2025年仅第一季度，其收入便突破 24 亿元大关，下载量更是飙升至 2.59 亿次，与2024年Q4相比，实现了大幅度增长，翻译剧超半数。
短剧不仅是内容输出，更是品牌价值观渗透的载体。
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PART.01
短剧出海的黄金赛道：
从文化试探到全球收割的狂飙突进
国内短剧
*图片来源于短剧出海营销白皮书报告，如有侵权请联系删除
从2018年开始，国内首部竖屏短剧，首日播放量破3000万，就此开启“短剧时代”的新纪元。
但随着时间推移，国内短剧市场发展迅猛，但竞争日益激烈，内卷严重。
2024年短剧市场规模已达504亿元，每天有约百部微短剧上线，市场趋于饱和。
为寻求新的增长点，头部企业纷纷将目光投向海外。
数据显示，2024年在海外的累计下载量已接近5500万次，海外收入达1.7亿美元。
多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列1。
海外市场覆盖全球200多个国家和地区，形成以北美为重心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等广阔市场的发展格局。
初期探索阶段（2020-2021年）
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国内短剧市场在2019-2020年爆发式增长后，头部平台开始尝试将内容输出至东南亚、印度等文化相近地区，主要依托短视频平台进行分发。
以“低成本、快节奏”的短剧为主，内容多为爱情、玄幻等普适题材，初期以免费模式吸引用户，但商业化能力较弱。
快速发展期（2022-2023年）
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国家“文化出海”战略明确支持短剧作为文化载体，叠加国内市场竞争加剧，腾讯、爱奇艺等大厂加速布局海外市场。
付费订阅和广告分成模式在北美、东南亚验证成功，用户付费意愿提升，单月收入突破千万美元。
中国短剧DramaBox、ShortMax等40余款APP出海，进入多国应用商店榜单，下载量累计超3000万次，东南亚市场单季度下载量激增580%。
成熟扩张期（2024年至今）
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如今，短剧企业已经开始在海外设立制作中心，联合当地团队开发符合区域文化的内容。
AI生成剧本、虚拟演员、多语言实时翻译技术广泛应用，制作成本降低50%以上，效率显著提升。从IP开发到分发平台的全产业链布局，形成“内容+技术+运营”的闭环。
AI翻译工具实现"72小时完成百集译制"，文化符号替换准确率达91%。
PART.02
破局者的生存法则
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2023 年下半年开始，越来越多出海短剧 APP 开始崭露头角，下载量也呈现出超十倍的增长态势。
其中，以 ReelShort、ShortMax 和 DramaBox 为代表的头部梯队玩家，以超过7成的下载量和用户时长份额，引领全球短剧市场的发展。
从 2024 年截止10 月数据来看，DramaBox、ReelShort、ShortMax 稳居前三甲，其下载量在 TOP10 中占比为 75.9%，收入占比在 TOP10 中超过 73.8%。
ReelShort：北美市场霸主
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ReelShort作为“吃螃蟹”的首批玩家，早在2022年8月在海外上线，率先进入北美市场，随后拓展东南亚，当下美国市场为其收入贡献超 6 成。
2024年上半年全球内购收入突破5034万美元，单月收入峰值达2300万美元，美国市场贡献65%收入。《Fated to My Forbidden Alpha》登顶美国下载榜17天，单剧收入占比超平台总收入40%。
其市场聚焦欧美市场，主打本土原创剧，如《The Double Life of My Billionaire Husband》和《Fated to My Forbidden Alpha》，题材以狼人、吸血鬼等西方奇幻元素为主。
除此之外，ReelShort依托母公司中文在线的网文IP库，实现剧本快速验证与工业化生产，也将东方叙事内核与西方场景结合。
DramaBox：翻译剧之王
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DramaBox 2023年4月上线，初期出海策略与ReelShort相同，主攻美国、菲律宾市场。后期凭借着于日本等市场的布局快速超车，当下下载量 / 收入均位于行业首位。
2024年前10个月内购收入达8.63亿元，超越ReelShort成为收入榜首。
DramaBox主要以翻译剧为核心，通过翻译剧降低文化隔阂，引入《Revenge Marriage Sweet Love》等国内爆款剧，覆盖家庭伦理、逆袭复仇等题材。
其题材主攻男性向内容，译制剧占比超60%，填补欧美市场空白。通过Meta、TikTok广告投放，单月下载量环比增长超689%，用户留存率提升至45%。
ShortMax：用户活跃度领跑者
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ShortMax 2023年9月上线，相对出海时间较晚，覆盖美国、菲律宾、澳大利亚等市场。
但背靠国内短剧资源、和主攻东南亚及日韩的打法使其迈入增长通道，2024 年上半年迅速扩张，当下已成为出海短剧排名第三的平台。
ShortMax 采用“全球化+本地化”双轨策略，善于挖掘区域特色题材，东南亚主推甜宠剧，日韩聚焦财阀题材，欧美尝试狼人、悬疑等类型。
2024年前10个月累计下载量5360万次，居行业首位13。与海外团队合作开发本土剧，东南亚市场点击转化率超行业均值30%。
其日活跃用户（DAU）稳定在50万-60万，远超竞品，未来有较为优势的发展潜力。
PART.03
短剧出海的下一站
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短剧行业正迎来AI技术与全球化战略的双重颠覆，首先以AI驱动的互动剧情、虚拟角色和智能生产工具，将制作成本压缩20%，并突破文化壁垒。
其次，IP全链开发模式加速成型，从网文到短剧、游戏、衍生品的跨媒介联动，叠加TikTok等平台的“制作-投放-变现”闭环，推动内容生态向全球化IP宇宙跃迁。
再者，区域扩张聚焦东南亚、中东、拉美等新兴市场，通过宗教审查AI工具和本地化适配技术，实现“超级工厂”模式的海外复制，构建“空手进成品出”的制作分发闭环。
未来竞争将围绕技术整合能力、IP生态壁垒及区域深耕效率展开，低成本高周转的工业化生产体系将成为行业标配。
未来展望：
一场“技术+文化”的双向奔赴
当东方故事遇见世界观众短剧出海，不仅是流量生意，更是文化软实力的突围。这场“技术+文化”的双向奔赴，正书写着全球内容产业的新篇章。
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